Mobility - Brand identity

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Campagne de communication print/web (Fr)
Depuis janvier 2023, le Département de la Savoie et ses collectivités s’associent pour lancer un dispositif de gratification du covoiturage en collaboration avec l'application de covoiturage quotidien Blablacar Daily. Pour promouvoir ce dispositif sur l'ensemble de son territoire, une grande campagne de communication a été mise en place pour inciter les usagers à adopter cette solution. Nous avons été sollicité pour développer l'identité graphique du projet, élaborer la stratégie de lancement, et concevoir une campagne de communication percutante.

Cette initiative audacieuse est portée par le Département de Savoie, les Communautés d'Agglomération Grand Chambéry et Grand Lac, ainsi que la Communauté de Communes Cœur de Savoie, qui investissent 230 000€ par an sur une période de 4 ans (2023-2027) pour financer plus de 50 000 trajets. Leur objectif étant de rémunérer les conducteurs pour leurs trajets quotidiens et offrir une solution de déplacement gratuite aux passagers, même dans les zones blanches.

Pour construire une offre adaptée, nous avons ciblé spécifiquement les conducteurs en solo, mettant en avant les avantages du covoiturage, en particulier sur le plan financier, face à la hausse des prix du carburant, et les plans écologiques et sociaux. L'identité graphique a été spécialement conçue pour toucher les publics les plus friands de trajets de courte distance, tels que les étudiants et les actifs. Cette identité devait également s'harmoniser avec celle de l'opérateur retenu, BlaBlaCar Daily.

Différents canaux de communication ont été choisi pour cette campagne afin de s'adapter aux différentes cibles. Une campagne d'affichage dans les lieux publics (station essence, grande surface, espace urbain etc.), une campagne radio pour sensibiliser les conducteurs et des publicités en ligne ciblées sur les réseaux sociaux et les moteurs de recherche ont été choisi.